Projeto de 2020.

Lançado em 1971 com o próprio rei do futebol como rosto da marca, o Café Pelé sempre fez parte da memória afetiva dos brasileiros. Em 2017, com a aquisição pela JDE, iniciou-se um novo ciclo: fortalecer presença de mercado, melhorar qualidade e, agora, reposicionar a marca para o futuro.

O desafio? Modernizar embalagens, rejuvenescer a identidade e atrair um novo público — sem perder o vínculo emocional com os consumidores de longa data.

A proposta foi clara:
• Reforçar a percepção de qualidade com preço acessível
• Tornar a marca mais atrativa para públicos jovens
• Estimular experimentação e ampliar o reconhecimento na categoria

O resultado é um design mais atual, com linguagem visual alinhada ao novo posicionamento: "Uma boa escolha muda tudo."

Mais do que estética, construímos uma narrativa que equilibra tradição e frescor, sabor e praticidade, emoção e inteligência de consumo. Porque tomar um bom café vai muito além da xícara: é sobre momentos, afeto e escolhas que transformam o dia.

#RedesignDeMarca #Embalagem #Branding #DesignEstratégico #PosicionamentoDeMarca #IdentidadeVisual #ConsumoConsciente #DesignParaVarejo #MarketingDeProdutos